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  • 轮盘赌算法matlab·疯狂的VR内容风口:电影赔,直播火,广告最赚钱!


    来源:匿名   时间:2020-01-11 12:02:50





     不过跟其他vr内容变现手段来比,vr直播交出的成绩单还是比较令人满意的。随着vr演唱会直播这一概念的日渐升温,最终的现象级爆发则当属2016年年底的王菲“幻乐一场”vr演唱会。最为关键的是,本次vr直播采用了收费方式,30元一票,可以说是迄今为止最为成功的一次商业变现vr演唱会直播。而首次尝试vr演唱会直播收费的是腾讯vr于2015年10月时vr直播的bigbang的澳门演唱会,12万人参与观看。
     

    轮盘赌算法matlab·疯狂的VR内容风口:电影赔,直播火,广告最赚钱!

    轮盘赌算法matlab,智东西(公众号:zhidxcom)

    文 | lina

    2016年,vr视频火了。天后在玩,春晚也在玩。

    互动视界、花椒直播vr、灵龙文化、小花秀vr、热波科技、七维科技、微鲸vr、腾讯vr、兰亭数字、岚锋创视、天舍文化、数字王国、幻维数码、jaunt中国……从vr直播到vr影视,各类融资并购产品落地消息曾不出穷,金额从数百到数千万元不等。而这仅仅是国内选手,还不包括youtube vr、获得8000万美元b轮的nextvr、以及被英特尔收购的voke等等。

    然而,明明都是vr,直播与影视交出的成绩单却截然不同。在vr直播俨然快要成为演唱会标准配置的当下,vr影视却一脚踏进了成本极高的砸钱深坑里。参与了春晚vr直播的兰亭数字公司联合创始人庄继顺曾经表示过,2016年兰亭数字的vr影视业务比预期差了50%以上,他告诉智东西,去年vr直播已经可以做到投入产出平衡,而vr影视投入产出的比例是最低的。

    2016年互联网行业不得不提的火爆事件便是无数直播平台的兴起,而2016年vr直播的火爆,很大程度上跟直播本身的火爆有关,vr技术更像是锦上添花。以明星演唱会为例,很多粉丝是在为明星、为ip买单,并不是为vr买单。

    不过跟其他vr内容变现手段来比,vr直播交出的成绩单还是比较令人满意的。从2014年11月开始,李宇春、鹿晗、谭维维、coldplay、paul mccartney等都陆续推出了演唱会的vr版本。随着vr演唱会直播这一概念的日渐升温,最终的现象级爆发则当属2016年年底的王菲“幻乐一场”vr演唱会。这次vr演唱会直播由数字王国进行技术支持,由腾讯vr与微鲸vr进行平台分发。(独家:王菲演唱会vr直播真相,谢霆锋的点子,这家公司搞掂)腾讯没有给出具体vr观看人数,但在演唱会刚刚开始时,播放页面显示vr观众人数超过了600万;而微鲸vr则是直接给出了8.8万人在线观看的总数据。

    最为关键的是,本次vr直播采用了收费方式,30元一票,可以说是迄今为止最为成功的一次商业变现vr演唱会直播。而首次尝试vr演唱会直播收费的是腾讯vr于2015年10月时vr直播的bigbang的澳门演唱会,12万人参与观看。

    虽然现在的vr直播还是以明星演唱会、大型综艺节目、颁奖典礼+红地毯这类的企业主导型直播为主,还没有发展到普通直播的“全民ucg”模式;但市面上已经有很多消费级360全景相机,比如insta360、理光、完美幻境等等,有的十分迷你,可以直接装在手机上,由于直播主从普通直播升级到vr直播的边际成本较低,因而随着全景相机与vr终端的进一步普及,想象空间还是很大的。不过微鲸vr ceo马凯认为,c端爆发仍旧需要时间积累,短期来说还是体育vr直播、泛娱乐vr直播一类的垂直领域将会更有优势。

    vr直播更偏重于直播的及时性,不追求情节设计与后期的高制作,具有低成本、轻内容、易实现等特点,但与此同时,vr直播比传统直播对带宽、编码、压缩、传输的要求更高,如果要保证较好的vr观看体验,单用户的带宽需求会是传统视频的10倍左右。

    爱奇艺高级副总裁段有桥曾经这样说过,vr视频光是前期拍摄成本都比普通视频高好多倍,再加上后期的缝合、效果处理、cg特效,开发成本以指数增加。

    庄继顺也表示,本打算在2016年推出的vr长剧《sister》被迫延期到2017年上半年,“结果掉进了360°3d的研发和制作坑”、“技术太新太新。硬件不成熟,软件也不成熟。”

    那么vr影视的制作成本到底有多高?一则数据可以说明:2015年,谷歌atap团队曾经推出过一部vr影片《help》。这部影片由《速度与激情》系列导演justin lin执导,讲述了外星人对洛杉矶发起的一次攻击。影片由81位后期,耗时13个月,烧光了500万美元(超过3000万人民币)才最终完成,然而总时长却只有——5分钟。这也就意味着一秒钟的成本超过了10万元人民币,一眨眼就错过了几十万。

    值得一提的是,本次拍摄使用的并非是专业vr摄像机,而是谷歌atap团队采用四台red epic dragon(红龙)摄像机搭配佳能广角镜头diy而成的拍摄系统。目前市面上的360全景摄像机并不少,但是能够达到影视制作水平的全景相机却屈指可数,其中有业内熟悉的jaunt one、数字王国的kronos和zeus、诺基亚的ozo等。现在许多vr影视制作与直播平台仍在采用多台gopro/红龙摄像机拼搭出的diy拍摄系统,如nextvr和腾讯vr。

    在这方面,拥有高集成度拍摄设备与缝合手段的公司的优势会较为凸显。微鲸vr曾经推出过vr纪录片《极地》,马凯这样告诉智东西,“拍摄vr电影我们有优势是投资了jaunt,可以有最好的vr相机。成本如果是实拍类的,和传统内容差别不大,只是多一些后期成本。不过vr影视内容的制作周期长,需要懂vr技术和影视的专业人员,开发适合vr表现形式的剧本、美术等。就像3d电影,技术和人才完善后出现了很好的发展。”

    现有vr视频拍摄的软件和硬件集成度都很低,而失去了二维视频的镜头控制,从导演到演员都在摸索着如何引导观众视线,在vr里讲故事。传统拍摄手法经历了这么多年的进步,积累了成千上万部影片的拍摄才发展到如今的成熟阶段,现在忽然全部打破,所有专家名导回归零点,摸索前行。

    影视类视频大概是如今vr内容最为紧缺的一部分,但也恰恰是攻克大众vr中最重要一环。vr影视是vr视频内容的终极呈现,从内容金字塔来看,位于金字塔顶、具有最高变现价值、最广影响力的电影一层在vr领域还是一片空白。仅有对情节与剪辑要求不高的纪录片,以及如《灵魂摆渡》《追凶者》《隐形人》等vr网剧、vr短剧出现,每集不足10分钟,用户粘性较低。与此同时,影视主要依靠c端变现,而现在vr终端数量的消费者保有量依旧不高,达到一定的c端量还需要时间。

    令人意外的是,兰亭数字2016年的vr营销业务竟然构成了公司营销最大的部分,成为现金流的重要来源。在内容尝试中他们发现,vr内容很容易引导用户荷尔蒙的出现和散发,如果这时候再辅以vr的数据收集与沉浸感,可以促进销售、吸引噱头等。

    事实上,不少大品牌自2015年起都对vr营销进行了不同程度的尝试,包括可口可乐、麦当劳、dior、丰田、迪士尼、lv等。对于消费者而言,大品牌本身就是一个熟悉的ip,而vr广告片普遍时间较短、制作精良、画面优美又或是情节有趣,是完成度较高的轻度内容,能够受到消费者与广告主的欢迎。

    去年12月时,手机广告公司、vr广告界先锋airpush曾经发布了一份vr广告效果研究报道。研究对比了virtualsky的广告和传统广告相比,在内容参与,品牌认知,品牌行为和品牌整合观念四个方面产生的品牌提升作用。结果显示,采用以上指标,vr广告比传统视频广告有效1.5到1.8倍,尤其是在产品记忆方面,在所有的品牌测试中沉浸式vr广告都有效至少8倍,内容分享率上至少提高2倍。

    在营销方面,兰亭为宝洁和淘宝做了首次交互剧情+虚拟购物的vr微电影《我的vr男女友》,由杨洋和迪丽热巴主演,最终以1.4亿微博关注度、5400万视频点击量、周销量超月销量三倍的数据收官。随后,还为奔驰、联合利华、宝马、tcl等品牌推出了系列vr营销内容。庄继顺告诉智东西,2017年兰亭数字将会加入大数据收集,并在近期发布跟联合利华合作的用户大数据vr调研系统。

    就在几天前,vr广告制作创企subvrsive才刚刚获得一笔来自wwp公司的400万美元的融资。subvrsive的客户包括了狮门娱乐、procter & gamble等,投资方wwp是世界上最大的传播集团之一,去年11月曾与imax等公司一起参与创立5000万美元的vr内容基金。

    一方面,vr直播、vr营销都属于轻度内容,而vr影视——尤其是高质量故事片——属于重度内容,用户粘性高;因此vr直播、ve营销的热,与vr影视的冷,既证明了vr重度内容的缺失,也证明了在vr内容发展初期,轻度内容更易变现。

    另一方面,现阶段的较热的vr直播还是以演唱会、晚会等的企业主导直播为主,vr营销则更是由企业广告主推进的,也侧面证明了现在的vr内容还是以b端为主导生产,离平台与ucg还很远。

    vr内容细分板块众多,但总的来说可以分成可交互的游戏应用类,与不可交互的全景视频类——vr视频、vr直播、vr网剧等等都属于全景视频。有关全景视频究竟是不是真正的vr技术,我们暂且不论,毕竟它已经成为绝大多数用户走向vr时代的必经之路,是vr终端设备推广的重要过渡途径。

    不过全景视频更像是在既有二维画面的同时增加一个vr功能,并没有多少为了vr而专门打造的内容。这种鸡肋的非刚需产品是无法令观众长时间忍受vr硬件带来的不适、画面不清晰、流量巨大等诸多问题的,毕竟专门为平面显示打造的内容只有平面观影效果最好。想要真正形成vr用户粘性,内容制作方需要为vr量体裁衣,制作出符合vr特质的作品来,只有那时观众才真正愿意为vr买单。

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